Facebook định kiếm tiền từ Instagram bằng cách nào?

Trao đổi với Simon Mansell – CEO của TBG Digital, công ty chuyên quản lý và bán quảng cáo trên  Facebook, anh đã cho chúng tôi một cái nhìn sâu hơn vào trong thương vụ này, về cái cách mà Facebook sẽ hái ra tiền từ vụ chuyển nhượng tưởng chừng vô bổ ấy:

1, Mọi người sẽ có thể Follow và Like các đối tượng trên Instagram y hệt như Facebook. Instagram là một trong số ít các kênh truyền thông xã hội mà ở đó người dùng có thói quen subscribe các thương hiệu như Red Bull hay Coca-Cola. Tầm quan trọng của các trang thương hiệu (Brand Pages) này đối với Facebook là tối  quan trọng, chúng là yếu tố chính để thu hút các nhà quảng cáo.

Hiện có hơn một tá các thương hiệu, trong đó có Logitech đã tích hợp tài khoản trang của mình ở Instagram và Facebook với nhau thông qua bên thứ ba là công ty truyền thông Vitrue trong tháng vừa rồi. Facebook có cơ chế khiến cho việc tích hợp các hoạt động từ Instagram dễ dàng hơn. Điều này giúp ích rất nhiều cho các thương hiệu thiên về hình ảnh hiện tại đang dùng Instagram.

2. Nó cho phép Facebook làm được điều giống như Twitter. Tỉ suất quảng cáo của Twitter cao hơn so với Facebook do sự tồn tại của các tweet quảng bá nằm xen lẫn các tweet của người dùng cho dù họ không subscribe các thương hiệu đó. Instagram sẽ cho phép Facebook thực hiện được điều tương tự. “Hiện tại, trên Instagram, bạn không thể biết được liệu những người mà bạn follow có quan tâm đến những thứ khác so với bạn hay không.” – Mansell nói. Facebook có thể thay đổi được điều này, và mọi thứ mà bạn nhấn Like sẽ xuất hiện để cho những người follow bạn được biết – mục tiêu của các nhà quảng cáo. Điều đó cũng tương tự như Twitter vậy, nhưng thay vì tweet quảng bá, ở đây là hình ảnh quảng bá.

3. Nó làm cho người ta càng gắn bó hơn với những bức ảnh trên Facebook, và Facebook sẽ kiếm tiền từ việc rao bán các mẩu quảng cáo đặt kế bên các album. Một lí do không nhỏ khiến Facebook có lượng người sử dụng trung thành như vậy đó chính là những bức ảnh. Chẳng có ai lại muốn bỏ bê trang cá nhân được chăm chút của mình. Sự phổ biến ngày một rộng rãi của Instagram phần nào đe dọa Facebook trong mảng hình ảnh. Mansell tin rằng đây là một trong các lí do mà Facebook trả tới 1 tỷ $ mua lại Instagram mặc dầu nó không hề sinh lãi. “Không sợ nhất vạn, chỉ sợ vạn nhất.”

4. Một đòn mạnh giáng vào Twitter và Foursqure. Instagram hiện tại vẫn sử dụng API (giao diện lập trình ứng dụng) của Foursquare trong mảng truy cập và địa điểm. Mansell tin rằng Facebook sớm muộn cũng sẽ chuyển API từ của Foursqure sang của Facebook. Điều đó ngay lập tức sẽ làm suy yếu và giảm bớt ảnh hưởng của Foursquare. Về phía Twitter, với số người sử dụng Facebook/Instagram vẫn thường xuyên đăng ảnh lên Twitter, và 2 công ty này sẽ có cơ hội nghiên cứu về mức độ tiến sâu của những bức ảnh của họ vào bên trong Twitter. Những dữ liệu này trước đây Facebook vốn không thể thu thập được. “Bằng cách phân tích chúng, Facebook sẽ có khả năng phân tích các thông tin để quan sát mức độ tăng giảm chênh lệch thị trường giữa mình và Twitter, theo quan điểm của tôi.” – Mansell bày tỏ.

5. Làm Facebook tăng thêm sức hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo địa phương. “API của Instagram/Facebook tạo ra một cơ sở dữ liệu cỡ lớn về các địa điểm được kết nối cùng thông tin về danh tính mà Facebook đang nắm giữ, và qua đó mà tạo ra thêm nhiều cơ hội để cho các nhà quảng cáo nhắm tới. Đây có thể sẽ là một cơ hội đặc biệt hấp dẫn cho các nhà kinh doanh tại các địa phương.” – Mansell nói – “Chẳng hạn như việc họ có thể đăng thêm nhiều mẩu quảng cáo về các hãng bánh kẹo và cửa hàng bán lẻ tại địa phương phương trên Facebook, và thị trường sẽ nhanh chóng trở nên nhộn nhịp với quy mô khổng lồ.”